Разработка и продвижение вирального контента. Учебник для бакалавриата и магистратуры
Об издании
В настоящем учебнике рассмотрена культура коротких вирусных сообщений, основанная на масштабном внедрении в социальную реальность мемов. Мемы, будучи коммуникативными конструктами, «заражают» широкую аудиторию вирусами, заставляя ее особым образом уяснять информацию и действовать в соответствии с ее восприятием. У человека информационного общества, в силу быстрой текучести социальной жизни и ее насыщенности транслируемыми сообщениями, фактически отсутствует возможность глубокого усвоения лавинообразно получаемых сигналов. Вирусный контент, отражающий какой‑либо информационный повод, событие или историю, получает широкое распространение благодаря внедрению все новых медиатехнологий и появлению клипового сознания пользователей. Эффективность передачи вирусных сообщений в значительной степени трансформирует культурную, политическую, экономическую и социальную сферы общественных отношений. Учебник предназначен для магистрантов по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью», направленность программы «Медиабизнес» и для студентов бакалавриата по специальности 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», а также всем, кто интересуется коммуникативной проблематикой.
Библиографическая запись
Кафтан, В. В. Разработка и продвижение вирального контента : учебник для бакалавриата и магистратуры / В. В. Кафтан. — Москва : Прометей, 2025. — 344 c. — ISBN 978-5-00172-823-8. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/153549.html (дата обращения: 31.08.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Козлов Д.Ю., Макарова Т.П., Проскова Н.Ю.
(Ай Пи Ар Медиа)
Орлов А.И.
(Дашков и К)
Полетайкин А.Н., Демчук Д.А.
(Профобразование)
Умбетова Ш.М., Гахраманлы Я.В., Халилова А.А., Зарбалиев М.С.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Ай Пи Ар Медиа)
Демченко Т.А., Коломыцева Л.А.
(Профобразование)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Синицын С.В., Хлытчиев О.И.
(Интернет-Университет Информационных Технологий (ИНТУИТ), Ай Пи Ар Медиа)
Ушаков Ю.А., Ушакова М.В., Коннов А.Л.
(Оренбургский государственный университет, ЭБС АСВ)
Турупалов В.В., Андриевская Н.К., Мартыненко Т.В., Хрюкин Е.А.
(Инфра-Инженерия)
Плотникова М.Г.
(Ай Пи Ар Медиа)
Олейникова С.А.
(Воронежский государственный технический университет, ЭБС АСВ)
Васильева М.А., Филипченко К.М., Пугачёв В.А.
(Российский университет транспорта (МИИТ))
