Искусство стратегических коммуникации
Об издании
В книге представлены фундаментальные вопросы и современные подходы к теории и практике стратегических коммуникаций. Рассмотрены базовые понятия, история возникновения и три уровня анализа коммуникаций, подчеркивается значение учета внешней среды и подхода «снаружи/внутри». Особое внимание уделено концептуальным основам стратегического планирования, роли макро-, мезо- и микроуровней управления коммуникациями, а также методикам работы с заинтересованными сторонами и сегментации целевых аудиторий. Авторами детально освещены вопросы этики и социальной ответственности, исследовательские методики и модели, включая модель ROPE, а также принципы построения и реализации эффективных стратегических коммуникационных кампаний. Акцент сделан на современных трендах и инновациях, таких как нейромаркетинг, медиаконвергенция и использование искусственного интеллекта в стратегических коммуникациях. Для профессионалов в сфере рекламы и связей с общественностью, преподавателей, исследователей, а также студентов, изучающих стратегические коммуникации и медиаменеджмент.
Библиографическая запись
Евстафьев, В. А. Искусство стратегических коммуникации / В. А. Евстафьев, М. А. Тюков, И. М. Никитушкин. — Москва : Дашков и К, 2026. — 488 c. — ISBN 978‐5‐394‐06358‐9. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/160288.html (дата обращения: 10.04.2026). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Бородулина Н.Ю., Гливенкова О.А., Макеева М.Н.
(Ай Пи Ар Медиа)
Гунина Н.А., Мордовина Т.В., Воякина Е.Ю.
(Профобразование, Ай Пи Ар Медиа)
Сыдыкова Р.Ш., Сулейменова К.А., Тобагабылова А.Ж.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Профобразование)
